華鑫證券-洋河股份-002304-公司BOB動態研究報告：春節動銷反饋積極消費場景加快復蘇-230212

發布時間：2023-03-03 丨 瀏覽次數：

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　　春節期間，藍色經典動銷反饋良性，我們預計省內婚喜宴市場已恢復至疫情前九成左右，后續2-3月有望迎來補償性消費。

　　1月30日，公司發起“大干六十天，奪取開門紅”春潮行動，圍繞“五力齊升”總體要求，即營銷力持續提升、BOB品牌力持續提升、產品力持續提升、組織力持續提升、保障力持續提升；圍繞“五個向好”總體目標展開，即營銷做大長期向好、品牌做高長期向好、產品做美長期向好、組織做活長期向好、保障做深長期向好。（慧博投研資訊）▌M6+沖百億目標，消費升級助力勢能向上

　　公司未來六大看點：第一，M6+是未來動力引擎（通過大平臺小圈層布局，導入非標品和文創IP，增加品牌勢能），BOB通過M6+放量實現兩個目標：銷售口徑和財務口徑均超100億元；第二，M3水晶瓶卡位400-500元價格帶，海之藍和天之藍保證基本盤穩定同時價格帶上移；第三，復蘇雙溝品牌，未來雙溝銷售額有望超100億；第四，BOB貴州貴酒（洋河于2016年6月收購）有望分一杯羹，獲得較快發展。第五，通過復古經典名酒及推新品豐富光瓶酒，有望分光瓶酒市場一杯羹；第六，全國化深度進行中，有望從省內外五五開提升至四六開。

　　宏觀經濟下行風險、藍色經典旺季不及預期、消費場景恢復不及預期、雙溝品牌增長不及預期等。

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