BOB文創景區——正在成為第五代旅游景區

發布時間：2022-12-27 丨 瀏覽次數：

　　BOB旅游的本質是從一個地方到另一個地方去體驗不一樣的生活，尋求“差異化”體驗。特色是旅游目的地吸引力、競爭力和生命力的所在，旅游景區必須力求做到“人無我有、人有我優、人優我特”。產品的更新迭代是每一個行業在前進的路上必然產生的現象，旅業亦是如此。在這種大背景下，文化創意旅游景區（文中簡稱“文創景區”）的出現已是歷史發展的必然，BOB且將來一定會成為新時代的寵兒，并引領中國新一代旅游產品的大開發、大發展。這“新一代”，準確講，應該是“第五代”。文化產業源自創意，并以創意、創新為動力，文化旅游業亦是如此?？梢哉f，“創意”是文化旅游的核心。一般旅游主要是從資源的角度出發尋找差異和特色，不管其挖掘過程是否考慮了市場需求和競爭關系，著眼點仍不能脫離資源。這個時代大概是從二十世紀八十年代開始，其典型特征是以資源（包括自然資源和人文資源）為基礎，在外面做個停車場、在門口建個游客中心、在里面修條游步道。

　　迄今為止，很多景區開發依然采取這種模式，很多名山大川和名城名鎮名村如武夷山、華山、鳳凰古城等則依然停留在這個階段。它們之所以能夠成功，完全是靠資源本身的差異化賣點。二、 第二個時代：“區位經濟”產品。這個時代是從二十世紀九十年代開始，其典型特征是在沒有資源的情況下，靠區位優勢人為打造各種主題公園、復古城鎮、影視城等，內容以微縮型景觀、復古再現式古鎮古城、集錦薈萃式園區和機械游樂為主。

　　華僑城系列、宋城、橫店是這方面的典型代表。這些項目一開始因為“從未有過”，并能給人們帶來或刺激或新鮮或復古的體驗，所以風靡一時，迄今很多依然受歡迎。但因其相對投資比較大、可復制性比較強，所以往往比較適合建在客源量非常大的大城市周邊甚至里面，靠“區位”吃飯，且通常都有地產或者商業配套。三、第三個時代：“資本經濟”產品。這一時代是從二十一世紀初開始，在中國經濟大繁榮的背景下應運而生。這一時代，人們結合各種有一定開發價值但天生不是特別麗質或者缺乏顯性特征、一般人難以體驗的旅游資源，投入巨資開發各種旅游產品，其中包括旅游演藝、新造或者改造式古鎮、旅游綜合體等等，以印象系列旅游演藝、古北水鎮等為代表。

　　這些旅游項目往往是高起點開發、大手筆投入、大資本運營，不是依托項目所在地的旅游大流量、大市場生存，就是靠資本運作、地產平衡得以可持續發展。四、第四個時代：“旅游+經濟”產品。這一時代其實基本上是與“資本”時代同時起步，只是近幾年在國家文旅部的倡導下如雨后春康養文旅筍般得以遍地開花、迅猛發展。其基本特征是百花齊放，有旅游+農業、旅游+工業、旅游+文化、旅游+科技、旅游+康養、旅游+體育、旅游+很多很多東西。產品形態五花八門，投資有大有小，資源有強有弱，很好滿足了旅游市場的多樣化需求。五、BOB第五個時代：文創經濟產品而今，文化與旅游的融合自然而然地促使旅游產業邁入了第五代——文創經濟時代，這一時代的旅游產品代表便是文創景區。這種文創景區可能沒有很好的自然景觀資源做依托，也可能缺乏顯性的可以看得見摸得著的文化旅游資源，但它有文化靈魂，而且有文化主題統領，通過創造性開發，不但使隱性的文化資源變成顯性，讓人們得以體驗新奇特的差異化文化，而且會創造出具有眼球經濟效應或者注意力經濟效應的文化景觀，同時會創造出一系列能夠很好滿足當前與未來旅游消費需求——互動性、體驗性、參與性、休閑性等的文化旅游項目。

　　比如，肇慶的貓爪谷景區從一個普通的養豬場和生態農場，在廣東旅道團隊的顧問輔導下，轉型為到今的萌寵型萌貓主題景區。依托原有的山林美景和豐富的農業資源，打造為集休閑旅游、觀光游覽、研學游、親子游、露營、康養度假功能為一體的鄉村旅游景區。貓爪谷以萌寵貓IP藝術文創、互動體驗、特色星空帳篷、動植物種養、花海等景點及水上項目為特色。定位為以貓為主題的萌寵友好型景區，受到了游客的喜愛和歡迎。

　　還有臺灣的桃米村，是首個以青蛙文創為主題特色的生態旅游目的地。桃米村主要得益其良好的生態環境，對生態資源進行了深入挖掘，提煉新的文化符號，把青蛙設計成各種可愛的卡通形象，遍布鄉村醒目位置。在桃米，處處可以看到青蛙雕塑、圖案和文具、玩具等文創產品，BOBBOB還有濕地公園，以及一家家民宿院落里為青蛙營造的生態池。BOB桃米村將生態為本的理念貫徹到每個角落，形成了參與度廣、體驗性強的系統性人文、生態工程。為進一步延伸產業的發展，臺灣2014年以桃米為原型，以青蛙家族尋找桃花源為故事，采用3D電影技術，完成了一部非常感人的《桃蛙源記》。由此，桃米社區的產業由青蛙觀光、生態、旅游，走向了影視媒體，產業鏈條因此不斷延伸，進一步擴大了產業帶來的經濟效益。