BOB暴雪、網易徹底談崩中國游戲行業還好么？

發布時間：2023-02-11 丨 瀏覽次數：

　　BOB2022 年 11 月 17 日，暴雪、網易先后發布聲明，終止長達 14 年的合作。

　　14 年間，《魔獸世界》《爐石傳說》等游戲在中國已經積累了一批忠實玩家，此次 分手 在業界和玩家群體中引發軒然，相關話題 # 暴雪中國再次發文 # 隨即沖上熱搜第一。

　　從收入比例上看，此次網易與暴雪娛樂 分手 損失不小。根據網易年報和招股書，2017 年至 2021 年，第三方開發商授權的手游及端游的收入分別為 39.1 億元、38.27 億元、44.57 億元、67.23 億元、83.56 億元，BOB占網易總收入的比例分別為 7.2%、7.5%、7.5%、9.1%、9.5%。

　　有知情人士透露，BOB暴雪方針對續約提出了高價條件，而網易無法接受，這也反應了中國游戲企業欠缺全球化 IP 的事實。

　　本期「瞻周禮報」整理了 7 份研究報告以及 9 份分析師文章，帶你從多角度了解游戲行業。現在上前瞻經濟學人 APP 即可限時免費領?。?/p>

　　從移動游戲的產品類型來看，網易排名前三的游戲類型是 RPG、MMORPG 和卡牌，占比分別為 26.92%、17.31% 和 13.46%。其中，網易經典的 RPG 游戲有《第五人格》、《哈利波特：魔法覺醒》，以及在 2022 年上線的兩款新游戲《逆水寒》手游和《絕對演繹》;MMORPG 游戲有《一夢江湖》、《永劫無間》，BOB以及在 2022 年上線的《暗黑破壞神：不朽》和《螢火突擊》; 卡牌游戲有廣受歡迎的《陰陽師》。

　　前瞻產業研究院預計，從整個云游戲行業的發展趨勢來看，未來 5 年仍將保持較高的增速，2022-2027 年復合增長率保持在 30% 左右。預計 2022 年全年，云游戲行業市場規模將接近 80 億元，到 2027 年云游戲行業市場規模有望超過 570 億元。

　　從往年數據來看，游戲關鍵詞在抖音渠道搜索呈現出明顯的波動趨勢，在 7-8 月暑假和 1-2 月寒假期間，BOB搜索量會達到高峰。

　　2021 年中國游戲直播市場規極達 948 億元，同比增長 11 8%；2022 年預計游戲直播行業的市場規橫將首次突破于億，達到 1,108 億元，同時預計用戶數將達 3.82 億延續游戲直播行業快速增長勢頭，游戲直播行業天花板高、BOB成長性好，對于相關平臺、游戲廠商、MCN 機構等來說，資源布局正逢其時。

　　隨著游戲產品的增多，供需關系倒置，大量用戶聚集在少部分主流產品內，游戲新品獲取用戶難度增加馬太效應明顯。在這一背景下，互聯網平臺的興趣推薦機制為游戲行業注入了新活力。從平臺受眾規模與匹配機制來看，游戲廠家可以基于具有信息分發優勢的內容平成對目標人群的覆蓋。各類型游戲在抖音平臺，基于信息推薦邏輯、場景化的內容體驗以及精準的廣告系統橫型，可以根據企業訴求快速找到對應的用戶，實現廣泛與精準同步獲得。

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