行業媒體如何踐BOB行兩個“四力”

發布時間：2022-11-27 丨 瀏覽次數：

　　BOB如果說行業采編腳力、眼力、腦力、筆力重在提升行業新聞采編工作者自身的“內力”“內功”，那么行業媒體傳播力、引導力、影響力、公信力則重在增強黨的行業新聞媒體組織的“外力”“外功”。

　　從媒體融合發展的要求來看，行業采編腳力、眼力、腦力、筆力與行業媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力都不可或缺、不應偏廢、無法割裂。行業媒體應內外兼修。

　　2016年，習在黨的新聞輿論工作座談會上強調，要尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。2018年，BOB習又在全國宣傳思想工作會議上強調，要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

　　行業媒體肩負著宣傳黨和國家的行業管理政策、報道行業領域新聞、傳播行業專業信息的職責，同樣需要切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。行業新聞宣傳工作者作為宣傳思想工作隊伍中的一支專業力量，也面臨如何增強行業新聞采編腳力、眼力、腦力、筆力的考驗。

　　從某種意義上說，行業采編的腳力、眼力、腦力、筆力是行業新聞宣傳工作者尤其是采編人員的一種內力修為。按照全媒體時代的“四全”（全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體）發展趨勢和要求，行業媒體新聞采編工作者也必然要不斷修煉自己的“內功”，跟進升級全媒體記者編輯技能，不斷增強新聞宣傳“四力”。

　　腳力指的是深入基層、深入群眾和深入一線的能力。行業媒體記者的腳力，顯然不僅意味著“能跑”“耐跑”，還要“會跑”“善跑”。例如，第二十八屆中國新聞獎一等獎獲獎作品《甘肅祁連山：問責風暴下的生態突圍》就是一個體現記者腳力的明顯例子。習曾對祁連山生態環境問題多次作出批示，2017年7月中辦、國辦對外公布了《甘肅祁連山國家級自然保護區生態環境問題的通報》，直指祁連山存在違法違規開礦、整改不力等問題，上百人被嚴肅問責。原中國國土資源報社（現中國自然資源報社）記者薛亮選擇在問責風暴“滿月”之際實地探訪了甘肅祁連山國家級自然保護區。他沒有滿足于當地組織的在會議室聽取情況介紹這一安排，而是堅持要跑現場實地采訪，并克服高山缺氧等情況，深入祁連山保護區里海拔近4000米的大海銅礦等整改修復現場，以自己的腳力采寫到了珍貴的第一手材料。

　　行業媒體從業者的眼力，指的是新聞采編工作者的整體感知和見機行事的能力，又稱為新聞敏感性，也就是俗稱的“眼力見兒”。BOB尤其是一些突發事件的現場采訪，記者的眼力甚至能決定新聞報道自身的價值，這種事例不勝枚舉。例如每逢暴雨時節的城市內澇報道，行業媒體記者往往不同于其他社會媒體，而會把視野深入到城市規劃、地下排水管網建設等專業領域，并著力從專業視角探尋解決方案，體現出行業媒體的專業能力，這也是眼力的專業體現。

　　行業媒體的腦力因素在全媒體時代得到更為徹底的彰顯，因為行業新聞不僅僅是真實事件的記錄，也是真實事件的專業提煉、升華和再現。它是行業媒體新聞工作者在判斷力和思考能力方面的綜合體現。隨著媒體工具的更新迭代，更需要開動腦筋掌握新技能，以最快速度對行業新聞事件及其新聞價值作出最準確的判斷。此外，在許多情況下，行業媒體記者的腦力還體現為一種深度選題策劃能力，這是非?！盁X”又相當“益智”和“勵志”的一種專業能力。它既需要具備較強的新聞業務能力，更需要扎實的專業知識和理解分析能力。

　　在全媒體時代，筆力顯然是一種指代，它指的是記者編輯的新聞表現力。隨著媒介技術的進步，行業新聞工作者的慣用工具也從傳統的紙筆發展到個人計算機、筆記本電腦、錄音筆、攝像機、手機、手持云臺甚至無人機等，將來還有三維實景、虛擬現實、全息影像等技術工具也或將得以普及。由此，以“鐵肩擔道義”為己任的新聞工作者也將在“妙手著文章”的基礎上演進為“妙手見真章”。這同樣也是行業新聞工作者區別于“刀筆客”“鍵盤俠”“路邊社”之類的重要能力和本質特征。

　　如果說行業采編腳力、眼力、腦力、筆力重在提升行業新聞采編工作者自身的“內力”“內功”，那么行業媒體傳播力、引導力、影響力、公信力則重在增強黨的行業新聞媒體組織的“外力”“外功”。

　　行業媒體的傳播力，也就是傳播行業新聞、宣傳行業政策的能力。它必然是要以專業領域為基礎，構建起覆蓋全行業、輻射全社會的傳播渠道。全媒體時代需要“全口徑”傳播力。從傳統媒體脫胎而來的行業類全媒體不僅要在發行量、傳閱率等傳統指標上繼續“挖潛”，而且還要在行業新媒體的訂閱量、關注量、日活量、點擊率等方面開疆拓土，開辟新渠道。

　　行業媒體的引導力，則是以科學、正確的專業知識引導社會輿論的能力。例如，中國自然資源報社“i自然全媒體”微信公眾號自2020年7月以來，以圖文并茂的形式，持續對農村亂占耕地建房問題整治工作進行全方位的宣傳報道，其中《自然資源部 農業農村部發布通知：農村亂占耕地建房“八不準”》一文收獲了10萬+的點擊閱讀量、600個“在看”以及442個贊，而“八不準”系列海報和宣傳漫畫累計點擊量也遠超10萬+。這一系列報道引發了全社會對于亂占耕地建房問題的高度關注，顯示出行業媒體強大的輿論引導力。

　　如果說行業媒體的引導力主要體現為站在專業制高點“外化于行”上，那么其影響力則主要體現為處在專業最前沿“內化于心”上，也就是潛移默化地讓社會公眾感受到專業精神的力量。

　　行業媒體的公信力是指其獲得公眾信任的能力。毫無疑問，它主要建立在其專業性上，這也是行業媒介品牌的力量之源。這里的專業性不僅是其新聞報道的專業能力，同時更是其對所在行業專業資源的整合與表達能力。如，中國自然資源報社i自然全媒體平臺旗下“中國不動產官微”，就在不動產登記領域形成了良好的專業品牌效應。編輯部不僅為全國不動產登記機構從業者搭建起了專業交流平臺，還經常會接到群眾的咨詢電話，并就不動產預告登記、查封登記和轉移登記等問題給予專業答復，展現了較強的社會公信力。

　　從媒體融合發展的要求來看，行業采編腳力、眼力、腦力、筆力與行業媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力都不可或缺、不應偏廢、無法割裂。行業媒體應內外兼修。

　　一是傳播力、引導力、影響力、公信力搭臺，腳力、眼力、腦力、筆力唱戲。這意味著，行業媒體要搭好全媒體專業平臺，在原有基礎上主動突圍，秉持移動優先和“互聯網+”理念，打通新媒體路徑、創造新媒體產品、拓寬新媒體渠道、吸引新媒體受眾，引導行業采編力量向全媒體方向轉型。

　　例如，中國自然資源報社從2020年起，整合旗下所有媒體資源，打造成i自然全媒體平臺，涵蓋報紙、期刊、微博、微信、學習強國號等各大新舊媒介形式，形成一個媒體矩陣，構筑起一個主品牌加多個子品牌的立體傳播網。在此平臺上，報社著力于“移動優先”戰略，引導行業采編“四力”向新媒體轉型，加大視頻、圖片、VR（虛擬現實）、H5等形態的采編產品比例，極大豐富了行業新媒體的產品線和多元表達能力，為提升腳力、眼力、腦力、筆力，拓展行業新聞采編“閾限”打下了堅實基礎。

　　二是兩者疊加融合，互相提升，互為動能。傳播學大師麥克盧漢曾說過：“媒介即人的延伸?！痹鰪娦袠I采編的腳力、眼力、腦力、筆力，即是練就編輯記者觀察思考、采訪表達等能力的“十八般武藝”，是“內才”的升華；而提升行業媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，則是拓展媒介平臺傳播信息、引導輿論等能力的重要方法，BOB是“外秀”的升級。增強腳力、眼力、腦力、筆力，有助于行業媒體外在輻射影響能力的延展；反過來，提升傳播力、引導力、影響力、公信力，則同樣有利于行業采編人員內在業務攻堅能力的強化。

　　例如，2020珠峰高程測量登山隊于5月27日成功登頂，在全國掀起熱潮。中國自然資源報社提前數月派出記者奔赴最前線，在用文字、照片、視頻和VR全景等方式報道最鮮活的專業新聞的同時，特派記者王少勇還寫下57篇“珠峰日記”，在i自然全媒體平臺首發，感動者眾，隨后還結集出版。這成為行業媒體記錄珠峰測量艱難歷程的精彩篇章，也讓行業媒體記者在國家重大事件報道中占有了重要的一席之地。

　　在媒體融合的大前提下，行業媒體及采編人員要自覺增強兩個“四力”，注重圖文、BOB動漫、音視頻等組合運用，并向網絡端、移動端和云端延伸，講好“中國故事”，宣傳“中國行業”，彰顯“中國精神”。

　　編者按：近期，互聯網應用適老化改造成為輿論熱點。相比尚不熟悉互聯網的老人，已經能夠熟練掌握互聯網應用操作的老年網民同樣面臨網絡謠言、網絡詐騙、虛假廣告等陷阱，他們抵御風險的能力遠低于年輕網民。…

　　在現代社會數字化與智能化飛速發展的當下，老年人與互聯網之間的“數字鴻溝”已成為必須逾越的課題。2020年底，工信部正式印發《互聯網應用適老化及無障礙改造專項行動方案》。BOB…