BOB言必有數冰雪產業發展迅速“冷資源”如何更好釋放“熱效應”？

發布時間：2022-12-05 丨 瀏覽次數：

　　BOB進入12月，天氣轉寒。寒冷的冬季阻礙不了人們對冰雪運動的喜愛和追逐?！氨煅┑匾彩墙鹕姐y山”，冰雪運動、冰雪旅游等“冰雪經濟”隨著寒冬的到來，吸引更多人的參與，釋放出“熱效應”。近日來，關于冰雪產業的峰會密集召開，引發人們對冰雪經濟的熱議。相關數據顯示，我國冰雪產業有望在2025年突破1萬億元的市場規模。

　　今年冬天是北京冬奧會召開后的第一個冬天。受冬奧會影響，我國民眾對冰雪運動的關注度更高，曾經小眾的運動也“飛入尋常百姓家”。人民數據大數據顯示，2022年11月1-31日，關于“冰雪經濟/產業/旅游”的輿情熱度超過5.4萬條，人們對冰雪經濟相關話題的關注，隨著冬天到來而增加。

　　2022年11月21日，國家體育總局、國家發展改革委等八部門共同印發《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》，將帶動包括冰雪運動在內的戶外運動消費的增長。相關機構也在促進冰雪經濟發展，密集舉辦的冰雪經濟相關峰會，吸引更多專家學者、企業、消費者關注冰雪經濟。

　　2022年11月22日，“2023中國北方冰雪旅游海外推廣季、國際冰雪經濟合作論壇”在哈爾濱啟動，為全力構建冰雪旅游高質量發展新格局提供助力。11月25日，2022年中國（河北）國際冰雪產業發展大會線個重點項目集中簽約，總金額達302億元人民幣。11月26日，2022河北張家口冰雪產業博覽會線上舉辦,展示出河北較為完整的冰雪產業體系。

　　密集舉辦的相關峰會，一方面貫徹“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”的理念，推動冰雪消費深入人心；另一方面也為冰雪產業的發展打開思路，為企業提供合作的空間和平臺。

　　值得一提的是，冰雪經濟也不再是北方的專利，BOB南方地區的冰雪運動也火爆起來。據美團平臺的數據顯示，2022年國慶前3天，“滑雪”訂單量月環比增長約498%，南方地區占據該訂單量前10個省份中的8個。BOB另有資料顯示，廣東省的滑雪項目俱樂部約20家，滑雪愛好者約40萬人。這表明，南方地區的冰雪產業也有了較快的發展。

　　從2015年北京成功申辦冬奧會的7年間，在“三億人參與冰雪運動”戰略目標的指引下，我國的冰雪經濟進入黃金發展期，并催生“冰雪+”產業體系的建設。

　　冰雪產業的市場發展前景喜人。據《2022中國冰雪產業發展研究報告》顯示，近年來，中國冰雪產業市場規模增幅明顯，預計2022年中國冰雪產業總規模將超過8000億元人民幣。中國冰雪有望在2025年步入成熟期，市場規模突破1萬億元。

　　人民數據大數據顯示，截至2022年11月，我國現有冰雪經濟相關的企業達1.7萬家。在占比方面，以北方省份居多，其中黑龍江的冰雪經濟相關企業最多，超過4300家，山東、河北等地的相關企業也超過1000家；南方地區的冰雪經濟相關企業也不少，其中，廣東超過1000家，江蘇、四川、浙江等地的冰雪經濟相關企業也發展迅速。

　　從冰雪經濟相關企業所屬的產業中，可以看到冰雪經濟的產業類型呈現多樣化特點。人民數據大數據顯示，截至2022年11月，我國現有的冰雪經濟相關企業中，住宿和餐飲業最多，超過3000家，占總行業門類的18%；文化、體育和娛樂業、制造業也均超過1000家，占比約7%。

　　當前，我國冰雪經濟的發展仍處于發展的初級階段，消費者人群參與數量還有待增加，冰雪經濟相關企業仍未形成規模化，尤其是冰雪旅游面臨較強的季節性等問題，仍對冰雪經濟的長遠發展提出一定的挑戰。為進一步推動“冰雪+”產業進一步形成產業體系，促進我國冰雪經濟長足發展，人民數據研究院提出以下幾點思考：

　　第一，形成較完備的冰雪產業體系。我國的冰雪經濟市場規模仍處于發展初期，冰雪經濟的產業體系仍不夠完備。目前，部分省份在冰雪經濟發展上取得長足進步，如河北省已初步形成以冰雪場地服務業、冰雪旅游業為龍頭，裝備器材、競賽表演、冰雪培訓為補充的較為完整的產業體系；黑龍江省也打造“冰天雪地也是金山銀山”先行區和后冬奧國際化冰雪經濟示范區，著力構建冰雪旅游高質量發展新格局。未來的冰雪產業體系可逐步向其他適合發展冰雪經濟的地區延伸，形成全國范圍的、較完備的冰雪產業體系，進一步吸納更多企業的參與，也助力我國產業體系更加完善。

　　第二，冰雪經濟利好戶外裝備和專業培訓的發展?！氨?”的多場景、多方向、多維度發展，為冰雪經濟與其他多種經濟形式的結合提供更多可能性。如在戶外裝備上，冰雪裝備消費暴增，媒體報道稱，消費者的滑雪熱情上漲促使雪具銷售進入旺季。具體冰雪裝備產業的高銷量，將助力我國戶外裝備產業更進一步發展。冰雪經濟相關專業培訓同樣迎來利好，數據顯示，2015—2021年間，冰雪培訓領域發生27筆融資，其中過億元融資有兩筆。不過，培訓領域中，冰雪運動教練員出現一定缺口，這表明我國冰雪培訓亟需培養專業化的人才。

　　第三，冰雪經濟發展中也要注意風險。我國冰雪經濟的市場規模仍較小，企業在投身冰雪經濟賽道和冰雪經濟投資中，仍需要注意規避一定風險。首先，冰雪經濟呈現出季節性的特點，如滑雪場往往屬于單季節項目，可正常運營的時間約為100天，資源利用程度不充分。如何在其他時間也能充分利用好滑雪場等冰雪設施，增強冰雪經濟的資源利用性，減少成本，成為相關企業必須考慮的問題。其次，冰雪經濟得到更多消費者的關注，但冰雪運動仍屬于小眾運動，很多冰雪運動中的場地使用、BOB裝備、培訓等費用仍相對偏高，對于部分民眾來說仍屬于“高端運動”。未來，進一步加強對冰雪運動在民眾的普及和宣傳，降低消費者的消費成本、BOB增強消費者的冰雪體驗，是相關機構、媒體和企業需要共同解決的難題。BOB第三，推進冰雪經濟發展，還應注意增強生態環保意識與生態價值轉化意識，守住生態保護紅線、保護自然生態系統、不妨礙正常生產生活，促進冰雪經濟的長足進步，推動戶外運動產業的可持續發展。

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