傳統行業擁抱新賽道 深BOB圳直播經濟越來越火

發布時間：2022-12-10 丨 瀏覽次數：

　　BOB通過一塊屏幕，將貨品銷往四面八方。隨著直播經濟的興起，電商直播從風口變為商家銷售必備的手段，在深圳，珠寶、服裝、工藝品等傳統“老行業”積極開展線上業務，擁抱“新賽道”，直播電商的發展呈現欣欣向榮的面貌。

　　“我們做了很長時間的傳統批發供應，在銷售這塊，直播目前是繞不開的一種方式?！鄙钲邶堉幕l展有限公司總經理蔡文江在接受記者采訪時說。龍之文化主要經營海水珍珠批發，公司注冊地位于深圳水貝。目前，水貝是全國規模最大的珠寶集聚區之一，根據相關數據，水貝片區黃金珠寶交易額約占國內黃金批發市場份額的50%。

　　在水貝，BOB商家或在大功率攝影燈的照射下做直播，或對著手機拍攝短視頻、做線上客服，電商銷售成為這一傳統行業的新引擎。

　　“我們直播基地，每天的銷售額都在千萬元以上。”深圳水貝抖音電商直播基地副總經理陳曦在接受記者采訪時說道。該直播基地于2020年6月1日開始運營，BOB截至目前，基地已服務全國近3000家珠寶商戶，2021年珠寶商戶通過直播平臺的成交總額超15億元。

　　以傳統零售為主的深圳天虹也在“直播”領域取得亮眼成績。天虹2022年第三季度報告顯示，前三季度線上商品銷售及數字化服務收入GMV（商品交易總額）約42億元。近2.6億人次通過天虹APP和小程序交互獲取信息或消費。

　　在深圳南油片區，深圳原創服裝設計師們更是將T臺秀搬到淘寶直播間，讓設計師和高定服飾直面消費者。BOB通過直播間，深圳南油在2021年新增近千個原創設計品牌，創下單場銷售額近百萬元的紀錄。

　　“直播買貨，靠不靠譜？”從最開始的“風口浪尖”到目前的“大浪淘沙”，深圳電商直播正逐步走向規范化。

　　以珠寶為例，在抖音平臺，BOB除大商家外，珠寶品類是需要開通白名單才能銷售的行業之一，深圳水貝抖音電商直播基地的成立也基于這點。除了為客戶開通珠寶類目直播權限，直播基地還建立了QIC質檢倉一體化運營中心，“鑒定驗真，一物一證”，執行嚴格的質檢鑒定標準及執行規范，所有貨品都經過質檢倉鑒定后統一包裝發出。陳曦表示，BOB優質的倉配物流履約能力助力商家實現持續優質經營，同時構建良好的消費者購買體驗，以達到抖音電商品質好貨，優價好物的業務愿景。

　　“人、貨、場，目前深圳直播經濟的短板在于’人’?！痹谟浾卟稍L的時候陳曦坦言。在貨物與場地資源上，深圳傳統優勢產業聚集，貨源充足，直播場地占地不大，也較好解決，“但目前深圳需要優秀直播人才。”

　　艾媒咨詢最新數據顯示，60.2%的用戶覺得主播篩選機制仍有改進的空間。分析師認為，直播內容和主播是直播行業較為關鍵的因素，產品質量過關和主播帶貨風格符合大眾口味才能贏取消費者的認同，同時具有專業性和娛樂性。

　　在記者采訪過程中，深圳商家普遍反映主播流動性大，不夠專業等問題，為了找到相對固定的主播人選，有些商家會特意培養自己的主播。

　　深圳女孩佟小從事主播行業，曾在上海學習了三個月主播課程。她覺得，深圳不僅主播難找，運營團隊也難找。在她看來，直播間已經成為各大品牌商重要的展示窗口，主播一定程度上代表了品牌形象，是消費者了解企業產品、形象的重要途徑，“而不僅僅是線上售貨員的角色?！?/p>

　　相關從業人員表示，希望政府能引進更多直播企業和機構，同時大力培養本地的主播。